Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать бизнесу

Сначала выпишите вопросы покупателей

Возьмите три последних обращения и запишите, что люди выясняли до покупки. Не названия разделов «О нас» и «Услуги», а вопросы: работаете ли вы с нашим оборудованием, выезжаете ли в область, можно ли начать без готового проекта, кто обслуживает результат после запуска.

Если ответы складываются в один последовательный разговор, их можно разместить на лендинге. Если одному клиенту нужен аварийный ремонт, другому — регулярное обслуживание, а третьему — проектирование системы, у этих направлений будут разные аргументы, цены и следующий шаг. Общая длинная страница заставит каждого искать свой фрагмент.

Одностраничный сайт тоже может иметь отдельные страницы с документами. Здесь под лендингом мы понимаем одну основную страницу предложения, а не буквальный запрет на другие адреса.

Когда одной страницы достаточно: пример из портфолио

В проекте «Баня у Михалыча» основные вопросы относятся к одному посещению: какой сегодня день, когда открыто, сколько стоит билет и как добраться. Мы собрали расписание, цены и контакты на одной странице. Посетителю не нужно переходить между разделами, чтобы спланировать визит.

Это пример соответствия структуры задаче. Он не означает, что любому локальному бизнесу хватит лендинга: у компании с разными условиями обслуживания или несколькими самостоятельными продуктами разговор с посетителем будет другим.

Пример: сервисная компания с тремя направлениями

Представим компанию, которая устанавливает, ремонтирует и обслуживает кондиционеры. На странице монтажа человек сравнивает варианты оборудования и состав работ. На странице ремонта ему нужны район выезда, порядок диагностики и способ быстро связаться. Для обслуживания офисов важны договор, график работ и перечень систем. Это условный пример структуры, не кейс EO Labs.

Такому бизнесу разумно сделать отдельные страницы направлений. Главная объяснит, кто работает и в каких районах, а страницы услуг ответят на конкретные вопросы. Если компания продвигает одну сезонную акцию на монтаж, для неё можно собрать самостоятельную посадочную страницу внутри того же сайта.

Таблицу можно прокрутить по горизонтали

Что меняется для поискового продвижения

У лендинга один основной адрес и одна главная тема. Он может участвовать в поиске; утверждение «одностраничники не индексируются» неверно. Ограничение появляется, когда вы пытаетесь на одной странице подробно ответить на несколько разных запросов.

Для монтажа и ремонта можно подготовить самостоятельные материалы со своим заголовком, условиями, примерами и контактным сценарием. Но десять страниц, где меняется только название услуги или города, не заменят полезного содержания. Прежде чем расширять сайт, проверьте, чем каждая новая страница поможет посетителю.

Поисковому роботу нужны доступные адреса и обычные ссылки между ними. Карта сайта помогает сообщить об этих адресах. Ни количество страниц, ни наличие sitemap сами по себе не гарантируют индексацию или позиции.

Почему число страниц плохо объясняет бюджет

Лендинг с индивидуальной графикой, сложными переходами и интеграцией формы может потребовать больше работы, чем несколько страниц на повторяемых шаблонах. Поэтому сравнение «одна страница дешевле десяти» без состава проекта мало что говорит.

Попросите оценить отдельно структуру, подготовку материалов, дизайн, разработку, интеграции и проверку перед запуском. Уточните, кто будет менять цены и добавлять услуги: редактор в системе управления или разработчик по запросу. Это влияет на устройство сайта и дальнейшие расходы.

Как выбрать формат на первой встрече

Принесите список услуг, примеры обращений и предполагаемые источники посетителей. На этой основе можно набросать карту: что человек увидит первым, где получит ответы и как обратится. Такой черновик помогает проверить формат до дизайна.

Если пока неизвестно, какие направления будут востребованы, начните с небольшого состава страниц. Согласуйте возможность расширения: адреса, навигацию, шаблон услуги и способ редактирования. Это не обещает, что любой лендинг удастся превратить в большой сайт без переделки; нужные ограничения лучше выяснить заранее.

• Какие предложения различаются по условиям и аудитории?
• Какой ответ нужен человеку перед обращением?
• На какую страницу должна вести каждая рекламная кампания?
• Какие материалы уже есть для отдельных направлений?
• Кто будет обновлять сайт после запуска?